ポルシェニュースポルシェ、パナメーラで包括的オンラインキャンペーンを展開

更新日: 2009年05月20日

ポルシェAGは、パナメーラの市場投入にあたり、Bassier, Bergmann ＆ Kindler社と提携し、6部からなるオンラインキャンペーン、“The 4th dimension. The new Panamera” を開発した。キャンペーンの中心的要素である6部構成のインタラクティブオンラインマガジン（www.porsche.de/panamera）は、9月からの販売開始に先立ち、パナメーラへの関心を喚起する目的で展開される。さらに、今回はポルシェにとって未知のセグメントへの参入であり、完全な新規顧客グループを対象とすることから、ユーザーに対するコンタクトツールとしての役割も同時に採り入れられ、新規顧客の創出を効果的にサポートする。

パナメーラのウェブスペシャルは、2つの切り口を特徴としており、ひとつは製品そのものを紹介すること、そしてもうひとつはパナメーラを理解するための手がかりを提供することだ。ユーザーは、これら2つの視点を通じてパナメーラをより理解することができる仕組みとなっている。
グランツーリスモをインターネット上で紹介することは、ポルシェにとっても初めての試みであり、ポルシェのマーケティングコミュニケーション部門責任者、ステファン・ビュシャーは次のように述べている。
「私達は、パナメーラウェブスペシャルを開発することで、車とポルシェの情報にアクセスするための全く新たな手法を生み出しました。この世界共通の包括的ソリューションは、オンラインでパナメーラを紹介して顧客の中に世界を創造すると同時に、とりわけ新規の顧客に対してはポルシェの中心的なブランド価値への興味をも抱かせます」。
また、Bassier, Bergmann ＆ Kindler社のマネージャー、アンドレアス・ヘルデとマルクス・ルフトは、このウェブスペシャルを「品質、効果、効率の面において新たなベンチマークを示している」と、高く評価している。